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市场竞争策略分析与最佳策略选择

◆本套课程共计：10讲，VCD光盘5张，CD-ROM1张，文字教材1套，工具表单1套.

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　　随着市场竞争的日益激烈，企业间的竞争逐渐由短期竞争演变为长线竞争，即不再侧重于某个阶段，某类产品的竞争输赢，而着重于以系统的产品、价格、销售、推广等策略，辅以定位明晰的品牌策略，来积累，培育持久市场优势，竞争的焦点也逐渐由前端的产品特色的质量、服务特色和质量、价格、销售效率等营销要素，逐渐深入扩大到管理效率，各种资源（包括人力资源）的利用效率和利用成本，组织应变能力企业战略的制定和实施效率等等企业综合能力的竞争，因此，现代企业的市场竞争策略也越来越和企业经营经营管理的其他众多要素紧密联系起来。本课程结合讲师长期的跨国公司高层经理人的职业经历，在研究大量实践案例的基础上，提供了新的竞争态势下，现代企业从全局角度和战略角度，系统制定市场竞争的策略思路和方法，具有极强的实践指导意义，帮助企业完善整体竞争策略。

☆　学习营销策略制定的系统思路和决策方法
☆　掌握销售、产品、战略、资源等诸多企业经营要素之间的联系及其相互作用
☆　掌握根据企业自身实际情况设计和选择有效的营销策略的方法

☆　董事会成员
☆　总经理、主管经营的副总经理
☆　战略部门经理、销售部门经理
☆　营销经理、产品经理

■　主讲人余世维
　　香港光华管理学院、北京时代光华教育发展有限公司特聘高级培训师，哈佛大学企业管理博士后，牛津大学国际经济博士后，美国诺瓦大学公共决策博士，曾任美国雅黛公司副总裁、日航副总裁、现任上海慧泉企业管理咨询有限公司董事、总经理、美国富顿集团中国总经理。曾服务的客户有日本航空、飞利浦、柯达、联合利华、ABB、三得利、3M、西门子、摩托罗拉、中国电信等国内外著名企业。

第一讲资源与竞争 　1、何谓资源与竞争 　2、无形资源诠释 第二讲核心竞争力 　1、 能力之争--公司竞争战略的新规则 　2、 核心竞争力的表达 　（1） 速度 　（2） 一贯性 　（3） 敏锐性 　（4） 弹性（灵活性） 　（5） 创造力 　3、 五种竞争动力模式 第三讲资源的集中、有效、弹性利用 　1、 集中利用--集中于主力产品 　2、有效利用--市场要有效区隔 　3、弹性利用--分配视状况而定 第四讲市场竞争策略的选择 　1、 差异化竞争 　2、 低成本竞争 　3、 选择有效的策略联盟 第五讲战略与技术 　1、 战略与战术的区别 　2、 避免战略战术的抽象、空泛、表面和虚无

第六讲本公司"现有策略"的盲点及低效率的原因 第七讲注意核心产品与产品定位 　1、 注重核心利益，显示核心价值 　2、 产品定位依据--消费者的心 第八讲核心产品与产品定位案例分析 第九讲注意服务品质 　1、 服务，多走一步 　2、 不怕做不到，只怕想不到 　3、 力求满意，更重忠诚 第十讲不可忽略的企业识别系统（CIS）

• 战略战术的细节量化
• 产品定位依据——消费者的心
• 产品核心利益与核心价值
• 资源、能力和竞争分析
• 资源利用与竞争策略的选择
• 最佳策略选择注意点之——战略与战术的关系

发表时间： 2003-05-08 ，更新时间： 2006-06-01 09:44:10

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